LÄHTÖTILANNE
Helsingin alueelle lanseerattiin täysin uusi liikkumismuoto ensimmäistä kertaa 40 vuoteen. Pikaratikka 15 Hanke pääkaupunkiseudulla oli kestänyt vuosia, joten tietoa oli. Kiinnostusta ei niinkään. Lanseerauksella oli tehtävä ihme: saatava ihmiset innostumaan ja kokeilemaan.
TAVOITTEET
Tehdä pikaratikasta puheenaihe
Vuorokausilippujen myynti avajaisviikonloppuna,
tavoite 294 000 €
LUOVA RATKAISU
Uusi liikkumismuoto lanseerattiin ajankohtaiseksi nousseella UFO-tematiikalla, mikä oli noussut jopa USA:n kongressin puheenaiheeksi.
Pienellä budjetilla tehty tuotanto näytti vähemmän ja antoi mielikuvitukselle enemmän. Lainasimme iloisesti populaarikulttuurin mahtavia klisheitä niin Signs, Ensimmäisen asteen yhteys kuin X-filesistakin tuttuja elementtejä.
TOTEUTUS
Lokakuussa 2023 erilaiset paranormaalit ilmiöt ottivat haltuun vaikuttajien postauksia, pyytämättä ja yllätyksenä. Ilman minkäänlaisia selityksiä.
Tarinaa tuki teaserfilmi, joka kertoi silminnäkijöiden havaintojen kautta numeron 15 ilmestymisestä mitä yllättävimpiin paikkoihin. Havainnot muodostivat aivan uudenlaisen kuvion: pikaratikan uuden linjakartan.
Seuraavassa vaiheessa vaikuttajat jo paljastivatkin, että kyseessä on Pikaratikka 15-mainonta ja itse jakoivat käyttökokemuksiaan seuraajilleen.
MUU KAMPANJA- KOKONAISUUS
Kampanja näkyi häiriöinä myös mainospinnoissa ja jatkui kokemusasiantuntijoiden kertomuksilla joissa tuotiin esiin pikaratikan ominaisuuksia: paranormaalia tasaisuutta, mukavuutta ja nopeutta.
TULOKSET
Pikaratikasta tuli ilmiö.
Pikaratikan avajaisviikonloppuna kampanjateemaisten vuorokausilippujen myynti kuusinkertaistui (6000kpl => 366000 kpl), ilman että kertalippujen ostoissa olisi ollut näkyvissä laskua.
Tulos tavoitteeseen nähden oli paranormaali:
183 %
Avajaisviikonlopun lipunmyyntitavoite oli astronominen: 294 000 €
lipunmyynnin tuotto tähtitieteellinen: 539 672 €
Suunnittelu & tuotanto
Wörks
Tuotanto
Directors Guild
Mediatoimisto
Dagmar
Asiakas
HSL