LÄHTÖTILANNE
Helsingin alueelle lanseerattiin täysin uusi liikkumismuoto ensimmäistä kertaa 40 vuoteen. Pikaratikka 15 Hanke pääkaupunkiseudulla oli kestänyt vuosia, joten tietoa oli. Kiinnostusta ei niinkään. Lanseerauksella oli tehtävä ihme: saatava ihmiset innostumaan ja kokeilemaan.
TAVOITTEET
Tehdä pikaratikasta puheenaihe
Vuorokausilippujen myynti avajaisviikonloppuna,
tavoite 294 000 €
LUOVA RATKAISU
Uusi liikkumismuoto lanseerattiin ajankohtaiseksi nousseella UFO-tematiikalla, mikä oli noussut jopa USA:n kongressin puheenaiheeksi.
Pienellä budjetilla tehty tuotanto näytti vähemmän ja antoi mielikuvitukselle enemmän. Lainasimme iloisesti populaarikulttuurin mahtavia klisheitä niin Signs, Ensimmäisen asteen yhteys kuin X-filesistakin tuttuja elementtejä.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
TEASER VAIHE
Viesti uusi liikkumismuoto havaittu, numero 15 ja salaperäinen kuvio ilmestyi ympäri kaupunkia yllättäviin paikkoihin: se otti haltuun häiriön tapaan toisten kampanjoiden ulkomainontaa, sosiaalisen median postauksia ja jopa vaikuttajien sisältöä.
Tarinaa tuki teaserfilmi, joka kertoi silminnäkijöiden havaintojen kautta numeron 15 ilmestymisestä mitä yllättävimpiin paikkoihin. Havainnot muodostivat aivan uudenlaisen kuvion: pikaratikan uuden linjakartan.
LANSEERAUS
Kampanja jatkui kokemusasiantuntijoiden kertomuksilla joissa tuotiin esiin pikaratikan ominaisuuksia: paranormaalia tasaisuutta, mukavuutta ja nopeutta.
TULOKSET
Pikaratikasta tuli ilmiö.
Pikaratikan avajaisviikonloppuna kampanjateemaisten vuorokausilippujen myynti kuusinkertaistui (6000kpl => 366000 kpl), ilman että kertalippujen ostoissa olisi ollut näkyvissä laskua.
Tulos tavoitteeseen nähden oli paranormaali:
183 %
Avajaisviikonlopun lipunmyyntitavoite oli astronominen: 294 000 €
lipunmyynnin tuotto tähtitieteellinen: 539 672 €
Suunnittelu & tuotanto
Wörks
Tuotanto
Directors Guild
Mediatoimisto
Dagmar
Asiakas
HSL